Hermes — один из самых удачных примеров семейного дела
Французскому модному дому Hermes принадлежит место в первом ряду самых популярных брендов мира. Эксперты в мире моды оценивают его как один из самых удачных примеров семейного дела. Каким же образом компания, создающая предметы роскоши более 190 лет, смогла сохранить свои традиции?
История Hermes начинается в 1837 году, когда в Париже Тьерри Эрмес основал мастерскую по изготовлению лошадиных уздечек и седел. Его мать была немкой, а отец французом. Через некоторое время мастерская стала выпускать еще и амуницию для всадников, а затем одежду и аксессуары для гольфа. Тьерри Эрмес смог изготовить исключительную седельную строчку, которая позже будет оценена и признана европейской королевской семьей. Его клиентами были стильный парижский бомонд и европейская королевская семья, включая Наполеона III и его императрицу Эжени.
Тьерри Эрмес и его магазин
Отойти от дел Эрмес решил в 1880 году и передал бразды правления своему сыну Чарльзу-Эмилю, при котором компания начала развивать розничные продажи и поставки за границу.
Первую сумку Hermes выпустила в 1900 году, она предназначалась для того, чтобы наездники могли носить с собой свои седла. Когда Шарль Эрмес отошел от дел, его дети Адольф и Эмиль-Морис встали у руля компании и назвали ее Hermes Freres. Эмиль был младшим, самым обаятельным и авантюрным из сыновей Шарля Эрмеса.
Эмиль-Морис Эрмес
Кроме того, он был страстным путешественником. Его поездки имели, так сказать, неофициально-деловой характер — он искал новые рынки сбыта и заодно поставщиков высококлассного сырья. Потомок Эрмеса выяснил, что крокодиловую кожу лучше всего заготавливают в Австралии, а кожу аллигатора во Флориде, самым высоким качеством обладает буйволовая кожа из Западной Бенгалии, акулья – из Сиама, шкурки ящериц – из Малайзии.
В Канаде, закупая в 1918 году оборудование, Эмиль обратил внимание на диковинную застежку-молнию и сразу сообразил, что для соединения двух кусков кожи ничего более удобного быть не может.
Правда, в конской упряжи места молнии не находилось, но волновало Эрмеса меньше всего, поскольку наступала эра автомобилей и роскошные седла могли понадобиться теперь только в качестве экзотики. Эмиль выкупил права на застежки-молнии у шведского изобретателя и их стали называть застежками Эрмеса.
В 1918 году Hermes представила первую кожаную куртку для игроков в гольф с застежкой-молнией, созданную для Эдварда, принца Уэльского. На протяжении 1920-х годов Hermes Freres расширила линейку своей одежды и аксессуаров. Компания представила коллекцию женских кожаных сумок. Вклад в этой внесла жена Эмиля Эрмеса, однажды она пожаловалась супругу на то, что не может найти себе подходящую сумочку. Чтобы порадовать любимую бизнесмен дал поручение создать такую.
Представительство в США компания открыла в 1924 году и, не откладывая дело в долгий ящик, основала первые магазины за пределами Парижа. Но в 1929 году во французской столице Hermes представила свою первую коллекцию женской одежды от кутюр.
С середины 1930-х годов Hermes заключила контракт со швейцарской часовой компанией Universal Geneve и выпустила линию мужских наручных хронографов и женских часов Art Deco. Обе модели имели циферблаты с надписью Hermes или Hermes Universal Geneve. Партнерство с Universal продолжалось до 1950-х годов.
В 1938 году браслет Chaine d’ancre, а также куртка и костюм для верховой езды вошли в классическую коллекцию Hermes. К этому моменту дизайнеры компании начали черпать вдохновение из картин, книг и произведений искусства.
Спустя 10 лет компания презентовала публике свой первый аромат Eau d’Hermes и шелковый галстук.
В 1951 году Эмиль Эрмес скончался и его на посту руководителя модного дома сменил Роберт Дюма-Эрмес.
Роберт Дюма-Эрмес
Кстати, в начале 1950-х Hermes начала использовать свой логотип с изображением кареты и лошади и фирменные оранжевые коробки.
В 1956 году в журнале Life появилась фотография Грейс Келли, новой принцессы Монако, с сумкой Sac a depeches.
Говорят, что она держала ее перед собой, чтобы скрыть беременность. Впоследствии эти сумки получили название в честь ее величества — Kelly bag.
Грейс Келли с сумочкой от Hermes
Hermes вывела парфюмерный бизнес в отдельную дочернюю компанию в 1961 году. Несмотря на очевидный успех в 1970-х годах, подтверждением которого стало открытие множества магазинов по всему миру, продажи компании начали падать. Это было связано с тем, что Hermes продолжала использовать исключительно натуральные материалы для своей продукции, в отличие от других компаний, которые все чаще обращались к искусственным материалам.
Жан-Луи Дюма, сын Роберта Дюма-Эрмеса, стал главой компании в 1978 году и сделал акцент на производстве шелковых, кожаных изделий и готовой одежде. Он пригласил в компанию новых дизайнеров для того, чтобы обновить коллекцию одежды и добавить в нее новые предметы, например, мотоциклетные куртки из кожи питона и штаны из страусиной кожи.
Кроме того, Жан-Луи решил открыть часовую компанию, так в 1970-ых годах в швейцарском городе Бьенн появилась La Montre Hermes.
В течение 1980-х годов Hermes купила большие доли в известных французских компаниях по производству изделий из стекла и серебра, в их числе оказались Puiforcat, St. Louis и Périgord.
Посуда стала важным бизнес-направлением Hermes так же в 1980-х годах.
Производство Hermes расширилось в 1990 году до 30 тыс. наименований товаров. А годовой объем продаж бренда составлял 460 млн долларов.
В начале 1990-ых Hermes перенесла свои мастерские и дизайн-студии в городок Пантин, недалеко от Парижа. В июне 1993 года она стала публичной компанией, ее акции вошли в листинговый список Парижской фондовой биржи. К этому времени семья Эрмес все еще владела 80% акций Hermes, Жан-Луи Дюма и вся семья были включены в список миллиардеров Forbes.
В следующие годы Жан-Луи Дюма сократил количество магазинов, работающих по франшизе с 250 до 200, чтобы лучше контролировать продажи, и увеличил количество принадлежащих компании магазинов с 60 до 100. План должен был стоить около 200 млн швейцарских франков в краткосрочной перспективе, что позволило бы увеличить прибыль в долгосрочной перспективе.
К началу 2000-х годов Hermes продолжала активно сокращать количество франчайзинговых магазинов, скупая их и открывая новые бутики, управляемые компанией. После 28 лет на должности главы модного дома Жан-Луи Дюма вышел на пенсию, это прозошло в январе 2006 года. Он умер в 2010 году после продолжительной болезни.
Его заменил Патрик Томас, который присоединился к компании в 1989 году и работал с Жан-Луи в качестве со-генерального директора с 2005 года. Он стал первым руководителем Hermes, который не был членом династии.
В 2012 году политика бренда в отношении возврата и обмена товаров изменилась, потребители могли менять покупку в течение 10 дней и только в рамках цветовой гаммы купленного товара. В феврале 2015 года Hermes объявила об увеличении своего оборота на 9,7%, что составило более 4 млрд евро.
Спустя 3 года компания открыла свой самый большой многоэтажный магазин на Ближнем Востоке в Dubai Mall.
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
История бренда Hermes | BRENDOV.NET
Если есть один дом моды, который дает другим роскошным брендам урок о том, как создавать великолепные вещи на протяжении веков, то это французский дом моды Hermes. Считается одним из самых роскошных брендов в мире , а также считается лучшим финансовым активом – он существует уже более 150 лет и имеет длинную, богатую линию знаковых продуктов, которые все еще желанны сегодня – более чем когда-либо. Кто не хочет владеть шелковым шарфом Hermes? Или классический мешок Келли?
Основатель бренда Тьерри ЭрмесСоздание бренда Hermes
История бренда Hermes начинается с основания в Париже в 1837 году Терье Ермес.
Швейная мастерская создавала лишь калитки для карет, но его опыт и знания в области кожевенного дела – вот что нашло отражение в мастерстве бренда даже сегодня. Терье Ермес смог изготовить исключительную седельную строчку, которая позже будет оценена и признана европейской королевской семьей. Его клиентами были стильный парижский бомонд и европейская королевская семья, включая Наполеона III и его императрицу Эжени.
Расширение ассортимента и появление первой женской коллекции
В конце 1879 года, сын и приемник Чарльз Эмиль Эрме, расширил линейку производства – добавил создание модных упряжек, а также включала изготовление седел, и они открыли новое место возле Елисейского дворца.
Однако классические сумочки появились только в 1922 году, когда компания закрепилась в Соединенных Штатах, а в 1929 году была выпущена первая коллекция женской модной одежды в Париже.
Магазин Hermes в ЖеневеСумка келли и шарфы от Hermes
Именно в 1930-х годах Ерме выпустил свои знаменитые шарфы – они популярны даже сегодня.
Вскоре они начали создавать шелковые галстуки и парфюм.
Знаменитая сумка Келли, была популяризированна Грейс Келли в 1956 году и считается одной из самых знаковых вещей из коллекции Hermes, но важно отметить, что данная сумка впервые была произведена в 1930 году. Также в 1930-х годах, компания запускает фабрики по пошиву шарфов.
Сумки HermesЗатем компания заняла остальную часть мира в 1970-х годах, расширив бренд и установив международную сеть в таких странах, как Европа, США и Япония. Конкуренты повсюду опирались на бренд, который проложил путь для большего количества брендов, чтобы создавать свои собственные имена в отрасли – убедительный пример того, как Hermes всегда был первопроходцем.
Фарфор от Hermes. Выход на новые рынки
Жан-Луи Дюма-Ерме, следующий преемник, путешествовал по миру с идеями, вдохновленными современным миром, и к 1990-м годам Hermes стал первооткрывателем в другой отрасли – они также отважились производить фарфоровую и фарфоровую посуду.
В 2008 году компания уже имела 14 отделов общественного питания и продавала широкий ассортимент продукции: парфюмерию, ювелирные изделия, мужскую одежду, обувь, одежду, кожу, предметы роскоши, шарфы, галстуки. Только в США, Hermes имеет более 20 бутиков и по-прежнему является большим игроком на рынке роскошных вещей.
Благодаря своей впечатляющей истории, преданным и грамотным руководителям, и постоянно развитию в множественных областях, это не выглядит как просто дорогой бренд – это целое наследие мира моды. Знаменитая карета Дюк с лошади, расположенная на логотипе, существует только для того, чтобы напомнить людям, что когда-то седельный магазин стал самым популярным брендом в мире.
Официальный магазин Hermes – www.hermes.com
История Hermes — Сумки роскоши Блог
В 1837 году Тьерри Эрмес (1801–1878) впервые основал Hermès как мастерскую по изготовлению сбруи в районе Больших бульваров в Париже, предназначенную для обслуживания европейских дворян.
Тьерри Эрмес
Он создал одни из лучших кованых упряжей и уздечек для перевозки экипажей. В последующие десятилетия Hermes превратился в одного из самых известных розничных продавцов шорных изделий, и они также начали производить кожаные сумки для кормления лошадей, хранения седел и других аксессуаров для всадников, таких как сапоги, хлысты и шляпы для верховой езды. Лошадь действительно была первым клиентом Hermes.
Реклама Hermès Frères, 1923 год
Здесь мы расскажем о сумках, которые производит Hermes, и немного о том, какое исключительное место в истории занимает этот модный дом.
Сумка Picotin
На создание сумки вдохновила сумка для лошади, чтобы она могла есть во время ходьбы. Эта сумка была простой, функциональной, с необработанными краями и без подкладки.
Сумка Haut a courroies
Произведенная в 1900 году, это старейшая сумка Hermes. Это была специально разработанная сумка с высокой трапециевидной формой для всадников, в которой они могли носить свои седла или другие принадлежности, и она наиболее близка к сумкам, производимым сегодня.
Мешок для отделки
Во времена лошадей и экипажей его использовали для наполнения сеном и надевания на шею лошадям в качестве передвижных яслей. На самом деле в 1958 году Hermes повторно посетил этот набор для мини-пикника и превратил его в женскую сумку. Модный дом также превратил оригинальный крючок в пряжку для ремня.
Evelyne
В 1978 году Эвелин Бертран, глава отдела верховой езды Hermes, решила предложить женихам кожаные сумки для их щеток, губок и так далее. Сумка, которая теперь носит ее имя, имела отверстия для воздуха и имела Н-образную форму в овале подковы.
В 1922 году для нас, людей, были представлены первые кожаные сумки. Жена Эмиля-Мориса Эрмеса жаловалась, что не может найти подходящего ей по душе. Таким образом, культовый кожаный роскошный дом действительно родился таким, каким мы его знаем сегодня.
Сумка Jypsiere
Жан-Поль Готье решил дополнить свой показ осень-зима 2008 сумкой, которая будет говорить о природе и охоте и черпать вдохновение в оригинальных сумках для верховой езды Hermes.
Sac a depeches, Метта Катарина
Корабль «Фрау Метта Катарина», затонувший в 1786 году, был обнаружен в 1970-х годах Английским обществом морской археологии. Внутри они нашли рулоны кожи в идеальном состоянии. Hermes приобрел часть этой кожи в 1993 году и изготовил этот Sac a depeches, один из символических дизайнов дома, из кожи, которая пролежала более 200 лет на дне моря.
Сумка-самолет
Сумка для ночлега, впервые упоминавшаяся в эпоху Возрождения. Сначала парижскому производителю пришла идея приспособить запираемую железную застежку, называемую feuillard, для ночного мешка. Он добавил две ручки и основание, позволяющее ему стоять. Этот предмет багажа вдохновил Hermes на создание сумки Mallette в 19 веке.20-е годы.
Sac a depeches
Это, по сути, своего рода школьная сумка-ранец для мужчин. «Depeches» или депеши были тем, что было известно как новости и последняя информация. Эта сумка была создана в 1928 году для хранения этих документов.
По-прежнему самым популярным для специальных заказов в Hermes может быть любое количество пакетов и любого размера.
Сумка Lindy
Эта сумка, разработанная Фредериком Видалем, имеет ручки на меньших сторонах, позволяющие сумке складываться сама по себе. Чтобы открыть сумку, достаточно взяться за заклепку седла Hermes большим и указательным пальцами. Это одна из самых больших историй успеха модных домов.
Сумка Paris-Bombay
Сумка деревенского врача, превращенная в современную универсальную сумку. Созданная в 2008 году, в год «Индийских фантазий». Эта сумка имеет большие борта, к которым прикреплены длинные изящные ручки.
Сумка Plume
Эта сумка была вдохновлена держателем для одеял, использовавшимся в 1920-х годах. Это была одна из первых сумок, созданных Hermes из мягкой кожи без подкладки. Она делается наизнанку, а затем в конце выворачивается, чтобы получилась идеальная женская сумочка.
Сумка Kelly
Она была создана примерно в 1930 году и получила свое название, когда Грейс Келли использовала ее в качестве щита от папарацци, а изображение было показано на обложке журнала Time.
Идеальная ручная сумка с застежкой, которой славится Hermes.
Сумка Birkin
В 1983 году Джейн Биркин сидела рядом с Жаном-Луи Дюма, директором Hermes, во время полета в Лондон из Парижа. Она уронила свой дневник Гермеса, и бумаги разлетелись повсюду. Она воскликнула, что ни в одной сумке никогда не было достаточно карманов, чтобы вместить все ее бумаги! Это большая сумка, которая была прочной и красивой и вскоре стала одной из самых популярных моделей в мире.
Сумка Bolide
Слово «болид» сначала означало «метеор», а затем, в двадцатом веке, французы стали называть новые быстрые автомобили «болидами». Эмиль Гермес создал эту сумку для друга, который был увлечен автомобилем в 1923 году. После того, как он нашел молнию в Америке, он прикрепил ее к болиду, и так родилась сумка, какой мы ее знаем.
Клатч Verrou
Клатч был создан в 1938 году. Он закрывался на щепку, и после того, как муза Энди Уорхола Ультрафиолет вернула Hermes тот, который когда-то купил ей Энди Уорхол, дом решил выпустить новую версию с серебряно-палладиевым болтом.
Сумка Constance
Дизайнер Катрин Шайе назвала сумку в честь своей дочери Констанс, которая родилась в 1959 году. Благодаря Н-образной застежке и удобному регулируемому ремню сумку можно носить на плече или держать в руках. на стороне.
С таким количеством удивительных историй и таким прославленным прошлым Hermes создает историю, с которой многие другие дома моды даже не могут конкурировать. Тот факт, что потрясающие сумки, которые они создают, остаются такими ценными, является свидетельством блеска дизайна и роскошного качества модного дома.
Опубликовано в: HERMES BAG GUIDES Комментарии: 0
Хронология и история культового бренда Hermès
Hermes – дом моды с богатой историей и традициями. Этикетка, принадлежащая семье на протяжении пяти поколений, является символом класса во всем мире. Начав с производства шорных изделий и изделий из кожи для верховой езды, Hermes сегодня наиболее известен своими сумками, а также целым рядом других превосходных изделий.
Они, безусловно, прошли долгий путь за последние два столетия, и сегодня мы немного углубимся в историю этого культового бренда.
Гермес Хронология
1801 — Тьерри Эрмес родился в Крефельде, Германия, в семье французского иммигранта, отца Тьерри Эрмеса, и матери-немки Агнез Кунен. Город Крефельд известен как «Stadt wie Samt und Seide» или «Город бархата и шелка» из-за богатой текстильной истории.
1828 — Семья Гермес переезжает в Пон-Одемер, к северу от Парижа, где Тьерри-младший учится кожевенному ремеслу и начинает шить сбрую.
1831 — Тьерри и его жена Петрониль Пьертан приветствуют своего первого сына и возможного наследника престола Гермеса Шарля-Эмиля Гермеса.
18:37 — Тьерри Эрмес основывает французский дом Hermes в качестве мастерской по производству сбруи в квартале Больших бульваров в Париже. Его мастерская обслуживает дворян Европы. Дом также производит сбрую и уздечки из кованого железа для перевозки экипажей.
1855 — Высококачественные кованые сбруи и уздечки, изготовленные Hermes, завоевывают признание и получают несколько наград, в том числе медаль первой степени Парижской выставки.
1867 — Компания Hermes во второй раз получает медаль первой степени на Всемирной выставке в Париже.
1878 — Умер Тьерри Эрмес.
1880 — Сын Гермеса, Шарль-Эмиль Гермес, берет на себя управление мастерской своего отца и переносит магазин в другое место, на улицу Фобур Сент-Оноре, 24, где он находится и по сей день. Здесь он продолжает работать шорным ремесленником и фокусируется на международных розничных продажах с линиями, ориентированными на элиту Европы, России, Северной Африки, Азии и Америки.
1900 — С помощью своих сыновей Адольфа и Эмиля-Мориса Шарль-Эмиль разрабатывает сумку Haut a Courroies, предназначенную для того, чтобы всадники могли носить с собой седла.
1902 — Шарль-Эмиль уходит в отставку, оставив бизнес своим сыновьям, Адольфу и Эмилю-Морису, которые переименовали его в Hermes Freres или Hermes Brothers.
1914 — Эмиль-Морис начинает снабжать царя России седлами, в мастерской работает до 80 мастеров по изготовлению седел. Благодаря этому Эмиль-Морис получает эксклюзивные права на использование молнии на кожаных изделиях и одежде, став первым человеком во Франции, внедрившим это устройство.
1918 — Hermes представляет первую кожаную куртку для гольфа с застежкой-молнией, созданную для Эдварда, принца Уэльского. Благодаря соглашению об эксклюзивных правах молния стала известна во Франции как «fermeture Hermes» или «застежка Hermes».
1919 — Снижение продаж конской упряжи и снаряжения приводит к тому, что Адольф Гермес покидает компанию, а Эмиль-Морис выкупает долю своего брата.
1922 — Первые кожаные сумки появляются после того, как жена Эмиля-Мориса жалуется, что не может найти ту, которая ей понравится.
Сумка представляет собой уменьшенную версию Haut a Courroies и разработана лично Эмилем-Морисом.
1924 — Hermes устанавливает присутствие в США и открывает два новых магазина на французских курортах.
1929 — Hermes представляет первую коллекцию женской одежды от кутюр, включающую купальные костюмы, предварительный показ которой состоится в Париже.
1935 — Hermes запускает один из своих самых узнаваемых оригинальных товаров, сумку Sac a depeches, которая позже стала известна как сумка Kelly.
1937 — Hermes представляет шелковый шарф, который мгновенно становится хитом среди таких знаменитостей, как Жаклин Кеннеди.
1938 — Браслет Chaine d’ancre, куртка для верховой езды и комплект дополняют классическую коллекцию. Примерно в это же время дизайнеры компании начинают черпать вдохновение в книгах, картинах и предметах искусства.
1950 — Создано парфюмерное подразделение Hermes.
1951 — Эмиль-Морис Гермес умирает, и Робер Дюма Гермес, муж Жаклин Гермес, берет на себя управление компанией вместе с парфюмером Жаном Рене Герраном, мужем Алин Эрмес, оба являются правнучками Тьерри Эрмеса.
Начало 1950-х — Hermes начинает использовать логотип-калишу, основанный на рисунке французского художника Альфреда де Дрё. В это время Hermes также начинает использовать свои культовые оранжевые коробки.
1956 — Фотография голливудской актрисы Грейс Келли, ставшей принцессой Монако, с сумкой Hermes Sac a Depeches, чтобы прикрыть беременный живот, опубликована на обложке журнала Life. Внезапно женщины хлынули в магазины Hermes, выпрашивая «Сумку Келли». Hermes переименовывает Sac a Depaches в Kelly.
1978 — Прапраправнук Тьерри Эрмеса, Жан-Луи Дюма, берет на себя управление компанией, и в том же году Hermes покупает здание по адресу 24 Rue Faubourg Saint-Honore, расширяя флагманский магазин в Париже.
1981 — Представлена культовая сумка Birkin, названная в честь британской актрисы Джейн Биркин после случайной встречи годом ранее.
2003 — После выхода на пенсию Жана Луи Дюма новым главой Hermes становится Патрик Томас.
2007 — После покупки дома по адресу: Rue Faubourg Saint-Honore, 28, Hermes вновь расширяет свой флагманский магазин в Париже.
2012 — Член семьи Hermes в шестом поколении, Аксель Дюма, назначен генеральным директором компании и остается на этой должности по сей день.
2016 — Исследование, проведенное Baghunter, показывает, что культовая сумка Birkin была лучшим вложением средств, чем акции или золото в течение предыдущих 35 лет.
Интересные факты
- Сегодня Hermes продает один шелковый шарф каждые 20 секунд!
- Сумка Birkin имеет самый длинный список ожидания аксессуара на сегодняшний день, который, как сообщается, составляет около шести лет!
- У Hermes 240 магазинов по всему миру, включая магазин на Уолл-стрит и флагманский магазин на Мэдисон-авеню.
