Эрнесто Че Гевара: как икона революции превратилась в бренд

14 июня 2021 Ликбез Жизнь

Всего одного фото оказалось достаточно, чтобы антикапиталист стал мечтой маркетолога.

Эрнесто Че Гевара воспринимается как символ мужества, непокорности, протеста и неформального мышления. Его портреты наносят на футболки, кружки, зажигалки, пляжные полотенца, кошельки и даже бикини. В его честь называют рестораны, магазины, алкогольные напитки, сигары.

Че Гевара на вывеске ресторана в Риге. Фото: Otto Magnus / Wikimedia Commons

Но за всем этим как‑то позабылась личность аргентинского революционера. А реальный Че вряд ли искал такой популярности.

Каким мы знаем Че

Эрнесто Гевара де ла Серна родился в состоятельной аристократической аргентинской семье. Но роскошества его не привлекали, и судьба готовила ему другой путь.

Защитник угнетённых

С юных лет Эрнесто читал книги о тяжёлой жизни индейцев и рабочих плантаций. Родители позволяли ему общаться с детьми из самых разных семей, как богатых, так и бедных. Возможно, поэтому он захотел лечить людей и решил учиться на врача.

После окончания университета Гевара путешествовал дикарём по всей Латинской Америке. В своих поездках он насмотрелся на нищету, антисанитарию и беспредел, а также лечил от проказы обездоленных. Так ковались его идеализм и тяга к справедливости, страсть к путешествиям и приключениям.

В середине 1950‑х годов он оказался в Гватемале, где военная хунта сместила демократически избранного президента Хакобо Арбенса. Гевара выступил в его поддержку и после победы хунтистов даже был вынужден прятаться в посольстве Аргентины, пока не бежал в Мексику. Там он познакомился с Фиделем Кастро, предводителем кубинских революционеров и будущим лидером Кубы. Эта встреча произвела большое впечатление на Гевару и вдохновила его присоединиться к отряду Кастро.

Команданте

Эрнесто Че Гевара и Рауль Кастро, брат Фиделя, на Кубе, 1958 год. Фото: Wikimedia Commons

Дальше были отчаянная высадка на Кубе в 1956 году и партизанская война в горах массива Сьерра‑Маэстра. Гевара был дважды ранен, получил прозвище Че и стал команданте — это звание равносильно майору и было наивысшим в революционной армии.

Che — это распространённое аргентинское междометие, аналог русских «эй» или «чувак». Изначально подчёркивающая аргентинское происхождение кличка плотно приросла к имени Гевары.

В невероятной партизанской войне защитникам справедливости удалось победить. О том, как непросто в кубинских горах было астматику Че, рассказывал он сам в книге «Эпизоды революционной войны». Когда у Гевары не осталось сил, чтобы дальше карабкаться вверх, его товарищ Креспо пригрозил «лупить прикладом» будущего команданте и покрыл того отборной бранью. В итоге они всё же поднялись к своим.

Последний романтик революции

После победы Че Гевара стал министром промышленности Кубы. Но променять романтику революции и жизнь, полную опасностей, на личный кабинет и дипломатические визиты было не в его силах. Поэтому Гевара отказался от всех должностей на Кубе, набрал сторонников и отправился разжигать «очаги революции» в Конго и Боливии. Че беззаветно верил в правильность своего дела и был готов за него умереть. Да и жить иначе не мог.

Как одно фото может изменить всё

5 марта 1960 года, уже после победы Кубинской революции, Че принял участие в митинге памяти, посвящённом жертвам взрыва судна с оружием в порту Гаваны. Там его сфотографировал кубинский журналист Альберто Корда. Позднее снимок одиноко стоящего в стороне Че стал известен на весь мир. Именно на основе этого изображения ирландский художник Джим Фицпатрик сделал знаменитый красно‑чёрный портрет.

1 / 0

Знаменитое фото «Героический партизан» Альберто Корды. Фото: Wikimedia Commons

2 / 0

Оригинал. Фото: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

3 / 0

Красно-чёрный портрет Че Гевары работы Джима Фицпатрика, 1968 год. Изображение: Jgaray / Wikimedia Commons

Фото долго оставалось неизвестным широкой публике, пока через семь лет после съёмки его не увидел итальянский левый активист Джанджакомо Фельтринелли. Он попросил у Корды копию снимка, и тот охотно сделал несколько. Фотограф никогда не боролся за авторские права на это изображение и позволил свободно распространять его.

Так совпало, что как раз тогда 39‑летний Гевара во время войны в Боливии был ранен, схвачен, тайно казнён и похоронен в неизвестном месте. Проницательный бизнесмен Фельтринелли недолго думая запустил продажу постеров с фотографии Корды. Уже спустя полгода он продал их больше двух миллионов.

Вскоре снимок Че стал одним из самых узнаваемых изображений в мире наряду с логотипом Nike и золотыми арками McDonald’s.

Как вышло, что на портретах ярого антикапиталиста сегодня зарабатывают деньги

Мученическая гибель человека, который до конца был предан своему делу и в итоге пал за него, взволновала многих. Ведь о команданте ещё при жизни ходили легенды.

По всему миру устраивались митинги в память Че, в некоторых городах дошло до беспорядков. Майки с тем самым портретом команданте можно было увидеть на рок‑фестивалях и демонстрациях хиппи. А протестное движение 1968 года во многом разворачивалось с именем Че на устах и его лицом на транспарантах.

Именно студенческие демонстрации тех лет популяризовали Че. Его образ стал вдохновлять абсолютно разных людей, а сам аргентинец превратился чуть ли не в религиозного идола. Это неудивительно, ведь весь мир тогда обошли фотографии мёртвого революционера, похожего на Христа. В некоторых областях Латинской Америки команданте, убеждённого атеиста, до сих пор считают святым.

Посмотреть фото погибшего Че

Скрыть

Во многом поэтому сегодня Че Гевара — символ романтичного революционера, бесстрашного идеалиста и борца за свободу и справедливость. Его образ воплощает те качества, которыми хотели бы обладать многие. И люди стремятся приблизиться к этому идеалу. Портрет Че стал элементом культуры, моды и уже давно ассоциируется не только с Кубинской революцией.

1 / 0

Мемориал на месте гибели Че. Ла-Игера, Боливия. Фото: Wikimedia Commons

2 / 0

Портрет Че Гевары на здании Министерства внутренних дел Кубы. Фото: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

3 / 0

Флаг «Че жив!». Фото: Wikimedia Commons

На самом деле это естественный процесс. В современном обществе принцип «судят по одёжке» становится всё важнее. И если человек хочет чувствовать себя бунтарём, он будет стараться показать это. Например, надев ту самую красную футболку.

Почему Че вряд ли обрадовался бы такой популярности

За красивым образом идеалиста и борца за свободу стоял реальный человек. И он имел мало общего с портретами на футболках и значках.

Настоящий Че курил сигару, чтобы отпугивать мошкару, и подолгу не мылся, так как холодная вода вызывала у него приступы астмы. Это был человек твёрдых убеждений и сурового характера, готовый, к примеру, бросить жену и пятерых детей ради революции в Боливии. Гевара верил, что цель оправдывает даже самые жестокие средства. Он был интеллектуалом, но не терпел инакомыслия.

Например, Че принял непосредственное участие в репрессиях Фиделя Кастро, который после победы революции стал бороться с политическими противниками. Жертвами преследований стали несколько тысяч человек. Своё участие в этих «судах» команданте признавал и не стеснялся этого, заявив с трибуны Генассамблеи ООН, что на Кубе расстреливают и будут расстреливать «предателей». Также ради победы мировой революции Че был готов начать ядерную войну. Всё это не очень вяжется с образом идеалиста, почти святого человека.

А ещё Че был убеждённым критиком общества потребления. Он выступал за равенство, а не за возможность демонстрировать свой более высокий статус, покупая что‑то. Че Гевара отчаянно критиковал капитализм, считал ложной и дискриминирующей систему свободного рынка и выступал за то, чтобы богатые страны безвозмездно помогали бедным. Сам команданте ходил на общественные работы, даже когда стал министром.

Знание, что его портреты превратились в способ заработка на тех, кто ничего толком не знает ни о революции, ни о самом Че, вряд ли бы обрадовало знаменитого кубинца. Неслучайно его потомки пытаются бороться с коммерциализацией революционного образа до сих пор.

Однако с того момента, как с фото Корды 1960 года исчезли пальма и другой человек, оно фактически перестало нести политический подтекст и превратилось в модный образ. И теперь даже в социалистическом государстве Куба портреты Гевары продают в качестве открыток и сувениров.

Читайте также ✊⚔💣

• Что нужно знать о Дне Победы
• 16 фильмов про революцию, от которых сложно оторваться
• От Александра Македонского до Владимира Ленина: 10 мифов об исторических личностях
• Осознанное потребление: что это такое и почему о нём нужно задуматься каждому
• ТЕСТ: Что вы знаете об Октябрьской революции?

Гевара де ла Серна, Че Гевара



	Гевара де ла Серна, Че Гевара
1928-1967	БИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ
 XPOHOC ВВЕДЕНИЕ В ПРОЕКТ ФОРУМ ХРОНОСА НОВОСТИ ХРОНОСА БИБЛИОТЕКА ХРОНОСА ИСТОРИЧЕСКИЕ ИСТОЧНИКИ БИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ ГЕНЕАЛОГИЧЕСКИЕ ТАБЛИЦЫ СТРАНЫ И ГОСУДАРСТВА ЭТНОНИМЫ РЕЛИГИИ МИРА СТАТЬИ НА ИСТОРИЧЕСКИЕ ТЕМЫ МЕТОДИКА ПРЕПОДАВАНИЯ КАРТА САЙТА АВТОРЫ ХРОНОСА Родственные проекты: РУМЯНЦЕВСКИЙ МУЗЕЙ ДОКУМЕНТЫ XX ВЕКА ИСТОРИЧЕСКАЯ ГЕОГРАФИЯ ПРАВИТЕЛИ МИРА ВОЙНА 1812 ГОДА ПЕРВАЯ МИРОВАЯ СЛАВЯНСТВО ЭТНОЦИКЛОПЕДИЯ АПСУАРА РУССКОЕ ПОЛЕ	Гевара де ла Серна, Че Гевара Гевара, Гевара де ла Серна (Guevara de la Serna) Эрнесто (Че) [14. 6.1928, Росарио, Аргентина, — 8(?).10.1967, близ Игерас, Боливия], латиноамериканский революционер, один из руководителей Кубинской революции 1959, майор. Родился в семье архитектора. По профессии врач. В годы правления Перона был вынужден эмигрировать из Аргентины (1952). В 1955 в Мексике встретился с Ф. Кастро Рус, с этого времени связал свою судьбу с борьбой кубинского народа за свободу. В декабре 1956 высадился с революционным отрядом на Кубе (провинция Орьенте). В 1957 назначен командующим партизанской колонны. В декабре 1958 колонна Гевары освободила провинцию Лас-Вильяс, нанеся решительное поражение войскам диктатора Батисты в г. Санта-Клара и вместе с колонной К.Сьенфуэгоса победоносно вступила в Гавану. После победы Кубинской революции 1959 Г. активно участвовал в строительстве социализма на Кубе. Был начальником гарнизона крепости Ла-Кабанья (Гавана), директором Управления промышленного развития страны. В ноябре 1959 — феврале 1961 президент Национального банка Кубы. С февраля 1961 министр промышленности. Гевара был одним из лидеров «Движения 26 июля», затем член Национального руководства Единой партии социалистической революции. В апреле 1965 Че обратился с письмом к Ф. Кастро о своём решении продолжать участие в революционном движении одной из стран мира и покинул Кубу. В ноябре 1966 прибыл в Боливию для организации партизанского движения. Созданный им партизанский отряд в октябре 1967 был окружен и разгромлен правительственными войсками, сам Гевара был ранен, захвачен в плен и убит. Большая советская энциклопедия. В 30 т. Гл. ред. А.М. Прохоров. Изд. 3-е. Т. 6. Газлифт – Гоголево. – М., Советская энциклопедия. – 1971. Гевара (Guevara), Эрнесто (p. 14.VI.1928) — государственный и политический деятель Кубы. Родился в городе Росарио (Аргентина), в семье архитектора. По профессии врач. В годы правления Перона был вынужден эмигрировать из Аргентины (1952). В 1955 году в Мексике встретился с Фиделем Кастро Рус. С этого времени Гевара связал свою судьбу с борьбой кубинского народа за свободу. Гевара участвовал в высадке революционного отряда с яхты «Гранма» 2 декабря 1956 года. В ходе вооруженной борьбы против диктатуры Батисты стал одним из руководителей революционной партизанской войны. В 1957 году был назначен командующим партизанской колонны, которая в декабре 1958 года освободила провинцию Лас-Вильяс, нанесла решительное поражение войскам Батисты в городе Санта-Клара и вместе с колонной К. Сьенфуэгоса победоносно вступила в Гавану. После победы революции Гевара некоторое время был начальником гарнизона крепости Ла-Кабанья (Гавана), затем директором Управления промышленного развития страны, одновременно участвовал в подготовке аграрной реформы. С ноября 1959 до февраль 1961 года — президент Национального банка Кубы. С февраля 1961 года — министр промышленности. Гевара — член Национального руководства (HP) Единой партии социалистической революции. В 1960 году во главе кубинской экономической делегации посетил СССР и ряд других стран социалистического лагеря. В августе 1961 года возглавлял кубинскую делегацию на конференции межамериканского экономического и социального совета ОАГ в Пунта-дель-Эсте (Уругвай). Гевара — автор ряда работ о кубинской революции, в том числе книги «La guerra de guerrillas» (Habana, 1961). А. И. Калинин. Москва. Советская историческая энциклопедия. В 16 томах. — М.: Советская энциклопедия. 1973—1982. Том 4. ГААГА — ДВИН. 1963. Эдуард Лимонов Че Гевара: gerilliero heroico  В кроссвордах, если стоит вопрос по вертикали или горизонтали «русский поэт?», то это обязательно Пушкин. В тех же кроссвордах на вопрос «революционер 20-го века» никто другой не приходит на ум, только Гевара. Совсем недавно в кроссвордах писали «революционер 2-ой половины 20-го века». Теперь уже этого не требуется. С течением времени Че Гевара затмил как революционер даже Ленина, последний все более окаменевает как «вождь пролетарской революции и основоположник российского государства». После смерти Че в боливийской западне в октябре 1967 года, его слава ширится и триумфально идет по земле. Почему? Многих, куда более удачливых революционеров Латинской Америки, его современников, начисто забыли. Хотя десяток лидеров латиноамериканских партизан вели успешные и долгие партизанские войны. Даниэль Ортега даже захватил в конце концов власть в Никарагуа в 1980 году, однако Ортега выцветает, а Че все ярче. Яростный революционер, автор своего рода Евангелия революционера «Маленькой книжки городского партизана» бразилец Маригелла, убитый в 1969 году в перестрелке, все же не достигает славы Че. Крупнейший итальянский издатель Джанфранко Фельтренелли, ушедший в подполье, бросивший весь свой капитал в революцию, основал свою городскую партизанскую колонну в Италии. Он погиб в 1973 году при попытке взрыва электростанции в Сеграте, которая должна была снабжать электричеством съезд компартии. О судьбе Фельтренелли можно написать приключенческий роман. Существует мнение, что его взорвали спецслужбы. Однако, всех этих ярких людей затмил Че Гевара. Биография ничего не объясняет. Родился в городе Розарио в Аргентине в семье богатого (ну скажем, не бедного) адвоката. Учился на медика. Много путешествовал по Латинской Америке. Вел дневники. Один из них «Дневник мотоциклиста» недавно опубликован в Лондоне. В юности Эрнесто Гевара был юношей, тип которого отлично сыграл в кинематографе Ален Делон. Темноволосы, красивый юноша-мажор. Судьба его зацепилась за революцию в Уругвае в 1952 году. Когда он работал там, к власти пришел левый (скорее просто прогрессивный режим), и Соединенные Штаты Америки, конечно, не моли оставить подобный режим в покое. Состоялась интервенция, был найден вождь для контрреволюции и контрреволюционный переворот совершился. Эрнесто, его подруга Хильда Гадеа, перуанка и многие их друзья (в Уругвай тогда на левый режим стеклось много юных латиноамериканских левых) были арестованы. Че отсидел, кажется, чуть более месяца, его выкупили, дав взятку. Он собственно ни в чем и не был виноват, разве что участвовал в ночных разговорах. Затем судьба привела его в Мексику. Это Хильда познакомила Эрнесто с братьями Кастро, Фмделем и Раулем. Фидель Кастро — студенческий вождь — произвел на Эрнесто впечатление. Он уже прославился как предводитель штурма казармы Монкадо. Вытащили Фиделя из тюрьмы, как ни странно, благодаря связям его родителей. С кем поведешься от того и наберешься, это верно, но поведешься-то с тем, с кем хочешь повестись. К кому душа лежит. Неудивительно потому что в числе 82-х кубинских студентов, отправившихся на Кубу на шхуне «Гранд Ма», оказался кубинский врач Эрнесто Гевара, прозванный «Че» за его (свойственную, впрочем, всем аргентинцам) привычку прибавлять лишний звук в произношении общих им всем испанских словарных запасов. «Гранд Ма» приземлилась не там, где хотели и намного позже. Она причалила в Мангровых болотах и на несколько дней позже, когда ожидавшие их товарищи уже ушли. Расположившись на отдых несколько дней спустя, рядом с полем сахарного тростника (большинство начинающих герилльерос ушли в поле, изголодавшись, лакомились сахарным тростником), они подверглись нападению врага. Остались в живых после этого избиения 19 человек и Фидель. Дальнейшее известно: кубинская революция победила, и 9 января Фидель, Рауль, Че и другие «барбудос» — бородачи, вошли в Гавану. Но вот дальше начинается уже та часть истории, которая сделала из Эрнесто Гевары «gerilliero heroico», как его называют в Латинской Америке. Он читал лекции о социалистической экономике, был назначен директором национального банка Кубы, ездил на международные конгрессы, встречался с Хрущевым, алжирцем Бен Беллой и Мао. Вся эта министерская активность Че внезапно свернулась к 1965 году. В последний раз его видели в Анголе и в Конго. Потом он пропал. К тому времени второй по значению кубинский лидер Эрнесто Че Гевара был уже автором нескольких книг. «Реминисценции кубинской гражданской войны» и «Учебника партизанской войны». Если бы оказалось тогда, что он погиб где-то в Африке, то о Че Геваре помнили бы сегодня только кубинцы. Нужной надстройкой к фундаменту Храма Славы Че Гевары послужила его боливийская эпопея, закончившаяся его смертью. Возможно, помимо желания Че эта эпопея была разыграна по лучшим канонам трагедийного искусства. Имеются в боливийской трагедии очень важные второстепенные персонажи. Это прежде всего — женщина революционерка, шпионка Таня Бункер. (Ей удалось ни много ни мало проникнуть к самому президенту Боливии. Сгубили ее, раскрыв ее инкогнито, записи кубинской революционной музыки.) И это француз, левый журналист и писатель Реджис Дэбрэ. Я уже высказывался в одной из моих книг о необыкновенной важности такого персонажа как Дэбрэ. «Gerilliero heroico» всегда необходим свидетель. Причем свидетель, умеющий связно и четко сформулировать свое свидетельство. Красивая авантюрная женщина (дочь ГДРовских коммунистов) и свидетель, могущий принести свидетельство в самый центр современного мира, в Париж, окрасили трагическую и без того историю в яркие цвета. Че Гевару подвела Компартия Боливии. Руководство компартии отказалось поддержать партизан. По совету Москвы. Не прибыли обещанные рекруты и от леворадикальных боливийских шахтеров. Их лидер не смог собрать шахтеров, так как дело происходило в карнавал и 2/3 населения шахтерских поселков лежали пьяными. В этом всепьяном царстве трудно было отыскать своих шахтеров, в перспективе партизан. В довершение всех бед, партизанский авангард, презрев строгий приказ Че, ввязался в стычку с правительственными солдатами, и партизаны обнаружили себя слишком рано. Когда у них не были стянуты воедино силы. Еще одна случайность: как раз к лету 1967 года состоялся первый выпуск боливийских рейнджеров — воспитанников американских офицеров зеленых беретов, прошедших школу контрпартизанских действий во Вьетнаме. Около 800 рейнджеров прибыли в район боливийского местечка Фигуэра, близ которого были обнаружены герилльерос. Примерно в то же время в регионе появился «француз». Реджис Дэбрэ скорее всего не знал, что за ним идут по пятам агенты, солдаты и офицеры ЦРУ. Впоследствии некоторые источники обвиняли «француза» в том, что он привел врагов к Че Геваре. Это несправедливо. Однако приезд француза и его поход сквозь боливийские чащи помогли выследить Че. Но и Таня Бункер светская красавица-шпионка в бриджах для верховой езды, привела за собой хвост. В боливийской столице, покопавшись в ее вещах, следователи нашли пресловутые кубинские революционные песни. Через некоторое время при переправе через реку (причем непрофессионально все переправлялись одновременно) Таню Бункер застрелили. Ее спутников тоже. Француза Дэбрэ отправили домой. Чтобы он агитировал за дело латиноамериканской революции в Европе. Француз, согласно дневнику Че Гевары, и вам хотел уехать, доказывая как он будет полезен там в Европе. Живя в Париже, я несколько раз видел Реджиса Дэбрэ на литературных тусовках. Серый, какой-то сонный, усатый, одетый в серый костюм, он поразил меня своей обычностью. Очевидно, мне представлялось, что такой человек, как Че должен был быть окружен разительными по внешности спутниками. Конечно, это были 80-е годы, самый конец 80-х и Дэбрэ служил советником президента Миттерана, двадцать лет спустя после боливийской эпопеи. А тогда Дэбрэ, вместе с английским журналистом (агентом ЦРУ) вышли из окружения. И были немедленно арестованы. Реджиса Дэбрэ перевезли в столицу в Боготу и поместили в тюрьму. Из Франции приехали адвокаты, издатель Масперо, СМИ трубили в трубы, и били в литавры. Между тем, Че с небольшим отрядом в 27 человек отступал в овраг, послуживший последней сценической площадкой для его последнего подвига. 8 октября он был взят в плен, раненым, а 9 октября застрелен в сельской школе. В соседних классах были застрелены двое его товарищей. Офицеры рейнджеры, убившие Че, были пьяны. Затем они разделили имущество Че: золингеновский нож, деньги, часы и прочие мелочи. (Впоследствии все эти люди были наказаны: их ликвидировала кубинская разведка.) Руки Че были отрублены: должны были приехать из Аргентины полицейские, потому им сохранили дактилоскопические доказательства. Тело Че было закатано в асфальт на обочине провинциального военного аэродрома. Мы много знаем о боливийской трагедии. Остался дневник Че, найденный при нем, шесть человек ушли через горы в Перу и впоследствии дали показания. Освобожденный усилиями французов года через полтора, много писал и говорил Реджис Дэбрэ. Говорил там, где лучше и не придумаешь — в Париже. Эти элементы образовали легенду Че. Но основных причин небывалой посмертной популярности Че — две, это факт, что он был уже очень известен, как яркий лидер кубинской революции, и то, что он не преуспев в результате, преуспел небывалым образом в постановке трагедии. Его неудача как лидера партизанской войны сделала его романтическим героем. И делает все более. Если ранее его портреты продавались, помню, на набережной Сены рядом с репродукциями Ван-Гога и голой заднице туристки, то теперь Че успешно репродуцируется на майках, украшает брелки и вышел к ситуации, когда на вопрос: «революционер?» настоящее и будущие поколения будут дружно отвечать одно и то же: «Че Гевара!». Чего хотел Че, чего он искал в Боливии? На самом деле он хотел совершить коммунистическую революцию на латиноамериканском континенте. Взметнув партизанскую войну в Боливии, планировалось перенести ее через границы в соседние страны — в Перу и родную для Че Аргентину. Не получилось, но судьба получилась: 100 % революционер в чистом виде. Невозможно его оспаривать.  Наша общая цивилизация (европейско-американская, но мы в нее тоже входим) нуждается в унификации героев, в сведении большого наследства истории к нескольким знаковым культовым фигурам. Неоспоримый Че также неоспорим как Ван-Гог. Цитируется по изд.: Лимонов Э.В. Священные монстры (портреты). Далее читайте: «Карибский кризис» и предшествующие события (хронологическая таблица)
	ХРОНОС: ВСЕМИРНАЯ ИСТОРИЯ В ИНТЕРНЕТЕ
	ХРОНОС существует с 20 января 2000 года, Редактор Вячеслав Румянцев При цитировании давайте ссылку на ХРОНОС

Чем знаменит Че Гевара?

Че Гевара был очень известным деятелем кубинской революции. Он работал с Фиделем Кастро и путешествовал по миру, пытаясь вызвать революцию. Он символ радикальной революции для тех, кто недопредставлен из-за капиталистического общества.

Причина славы Че Гевары

Хотя Че Гевара хорошо известен как выдающийся военачальник, его влияние не ограничивается его военными достижениями.

Земельная реформа

Гевара довел звание революционного лидера до разных уровней. Он отвечал за усиление земельной реформы во многих регионах. Земельная реформа позволила большему количеству людей использовать окружающую среду для выращивания сельскохозяйственных культур. Это, в свою очередь, уменьшило количество людей, которые монополизировали землю в своих интересах.

Грамотность

Гевара также сыграл важную роль в повышении уровня грамотности на Кубе. В начале его кампании по ликвидации неграмотности уровень грамотности на Кубе составлял от 60 до 75%. Он определил, что нехватка учебных заведений была основной причиной низкого уровня грамотности. Чтобы повысить грамотность, Гевара попросил кубинское правительство построить школы и сосредоточиться на обучении крестьян грамоте. Эта обширная программа ликвидации неграмотности творила чудеса и привела к скачку уровня грамотности на Кубе до 9 человек.6%.

Че Гевара стал настолько влиятельной фигурой, что отправился в Нью-Йорк, чтобы выступить в Организации Объединенных Наций. Соединенным Штатам не очень понравились революционные идеалы и действия Че Гевары. В некотором смысле Соединенные Штаты считали, что он разжигает драму и раздор во всем мире. Однако есть много людей, которые поддерживают революционные изменения и предпринимают радикальные действия для достижения таких изменений, которые восхищаются Че Геварой.

Восстание революционеров

Чтобы понять, почему Че Гевара стал известным человеком, нужно понять, что сделало Че Гевару таким человеком, каким он был, и что повлияло на его личные идеалы.

Говорят, что Гевара всегда питал особую симпатию к бедным и обездоленным в обществе. Эта симпатия будет развиваться дальше, когда он станет старше и получит возможность путешествовать по миру. Изучая и, в конечном итоге, практикуя медицину по всей Латинской Америке, Гевара был глубоко тронут крайней бедностью, которую он считал невероятно несправедливой.

Несмотря на то, что он получил степень доктора медицины, опыт Латинской Америки в конце концов заставил его решить, что он должен посвятить свою жизнь помощи бедным и обездоленным в обществе, а не медицинской практике.

Опыт в Гватемале, где Гевара хотел помочь инициировать крупную земельную реформу, которая была остановлена ​​Соединенными Штатами, подтвердил, что для него США были капиталистической фигурой, настроенной на то, чтобы не допустить проведения справедливых реформ. Это подпитывало его веру в то, что вооруженная борьба — единственный способ эффективно способствовать революционным изменениям.

Встреча с Кастро и кубинской революцией

Когда Че Гевара переехал в Мексику, он познакомился с Раулем и Фиделем Кастро через общего знакомого. Поговорив с Фиделем Кастро о свержении нынешнего диктатора Кубы Фульхенсио Батисты, Гевара намеревался помочь Фиделю Кастро укротить силы, находящиеся под влиянием Америки, во всем мире.

Первоначально Гевара должен был быть только медиком в Движении 26J Кастро. Однако он быстро решил перейти от медицинского работника к вооруженному бойцу.

Работая в Движении 26J, Гевара стал лучшим партизаном и получил высокую оценку за свою военную тактику и способности. Он помогал кубинской революции и сыграл важную роль в обучении людей противостоять вторжению Соединенных Штатов во время вторжения в залив Свиней.

Гевара был известен своей безжалостностью в отношениях с предателями, шпионами и врагами, в то время как те, кто сражался с ним, считались героем. В некоторых случаях даже говорят, что враги Гевары уважали его преданность своему делу и его готовность пойти на определенный риск.

Глобальное восприятие Че Гевары

Если вы испытываете прилив узнавания каждый раз, когда видите футболку с изображением бородатого лица и черный берет, вы не одиноки.

Спустя сорок пять лет после смерти Эрнесто «Че» Гевары — аргентинского врача, который вместе с Фиделем Кастро возглавил кубинскую революцию 1959 года — его портрет является самым воспроизводимым изображением в истории фотографии. Фотография под названием Guerrillero Heroico, или «героический партизан», была сделана кубинским фотографом Альберто Корда на похоронах в 1919 году.60. Впервые он был опубликован после казни Гевары в 1967 году и стал символом революции.

Сегодня образ во многом вырван из своего исторического, социального и политического контекста. Это рассматривается как символ восстания против господствующего общества, но первоначальные коннотации коммунизма и насильственной революции забыты. Он также потерял свой физический контекст: изображение на самом деле является обрезанной версией полного. На оригинальном кадре Гевара с одной стороны окружен профилем другого мужчины, а с другой — ветвями дерева.

Некоторые говорят, что в оригинале не было того революционного духа, которым славится сегодняшняя знаменитая культура.

«Когда вы помещаете это в более широкий контекст всего изображения, оно в некотором роде теряет часть своей силы», — сказала куратор фотографии и режиссер-документалист Триша Зифф. Зифф курировал выставку фотографий Гевары в 2006 году в лондонском Музее Виктории и Альберта под названием «Че Гевара: революционер и икона» и снял документальный фильм Chevolution 2008 года об иконографии знаменитой фотографии.

Привлекательность образа, по словам Зиффа, сводится лишь к привлекательности Гевары и вкусу Корды к стилю.

Зифф назвала фото «очень стилизованным», и это неудивительно. «Корда был фэшн-фотографом; он работал для Vogue, [и] он применил к своей работе очень стилистические ценности с точки зрения … своего представления о красоте, своего представления о соблазнении. И, конечно же, Че был великолепен. Это помогает. подумайте, что у вас есть этот образ… очень красивого мужчины, и… вы действительно не знаете, на что смотрите, поэтому он наполнен тайной».

Это ощущение тайны относится не только к фотографии, но и к личности Че Гевары. Хотя он по-прежнему чрезвычайно известен на Кубе и во всей Латинской Америке, где детей учат видеть в нем героя с самого раннего возраста, большая часть остального мира, похоже, видит в нем только икону.

«Изображения удаляются из своего первоначального контекста и как бы летают сами по себе, что и произошло с изображением Че», — сказал Зифф.

В 1998 году в рекламе Taco Bell была изображена фирменная чихуахуа в берете Гевары. Несколько месяцев спустя англиканская церковь столкнулась с широкой критикой за свою рекламу с изображением лица Иисуса Христа в стиле фотографии Че Гевары. Реклама была направлена ​​на привлечение прихожан к пасхальной мессе. Чуть больше года назад корпорация Mercedes-Benz публично извинилась за изображение Гевары с логотипом компании на берете.

«Если вы достигли точки, когда Taco Bell может превратить вас в карикатуру и использовать в масштабной рекламной кампании, это, вероятно, нехороший знак», — Эрик Селбин, профессор политологии и научный сотрудник Юго-Западного университета. , сказал. «Коммодификация Че сюрреалистична».

Селбин, эксперт по глобальным революциям, подчеркнул влияние Гевары на общественные движения с 1960-х годов. В 1968 году, через год после убийства Гевары, его изображение было замечено на Западном берегу и в Газе. Он снова возник в Тегеране в 1979, а совсем недавно он появился в «арабской весне» 2011 года.

«Он появляется почти везде, где есть борьба», — сказал Селбин. «В таких местах, как площадь Тахрир, и в Тунисе, и в Бахрейне, и в Йемене, во всех этих местах в разных точках, будь то плакаты, футболки или трафареты на стенах, были фигуры Че Гевары».

Для этих разочарованных людей Гевара олицетворяет способность влиять на историю, идеал, питающий их революционные усилия. «Вместо… этого ощущения людей как пассивных потребителей собственной жизни, что олицетворял Че Гевара… была идея, что вы можете быть агентом истории», — сказал Селбин.

Пока изображение взрывается по всему миру, одно держит его на земле: люди, которые претендуют на законное право собственности. Хотя Корда изначально не преследовал авторские права на изображение — он намеревался сделать его доступным для публичного использования — позже он заявил права на интеллектуальную собственность, когда почувствовал, что изображение используется не по назначению. В 2000 году Корда подал в суд на рекламное агентство Lowe Lintas за использование его фотографии Гевары в рекламе водки Smirnoff.

«Че Гевара был трезвенником. Он не пил, — сказал адвокат Корды Рази Мирескандари. «А его поместье на Кубе было особенно расстроено, насколько я понимаю, тем, что его изображение использовалось для продвижения алкогольных напитков».

Соглашение Корды с агентством было первым официальным признанием его авторских прав, по словам Роба Миллера, директора Кампании солидарности с Кубой, лондонской организации, которая помогала Корде выдвигать обвинения против рекламного агентства.

«Семье по-прежнему невероятно трудно контролировать использование фотографии по всему миру», — сказал Миллер.

Дело выявило проблемы, с которыми Корда — а после его смерти и его имущество — столкнется, если решит более строго контролировать использование изображения. Поскольку использование фотографии настолько широко распространено, было бы невозможно отследить каждый отдельный случай.

Корда, однако, не единственный, кто хочет защитить образ Гевары от неправомерного использования. Семья Гевара хочет сохранить революционный дух фотографии и защитить ее от коммерческого использования. Они настаивают, что сами не ищут коммерческой ценности. «Мы не гонимся за деньгами… мы просто не хотим, чтобы его использовали не по назначению», — сказала Алейда Гевара Марч, дочь Че, The New York Times в 2007 году. культовое фото, сделанное Жизель Бюндхен на бразильском показе мод в 2002 году.

«Его лицо появлялось неоднократно; вообще не было никаких сообщений», — сказал Марк Лейси, который писал о Геваре для The New York Times. «Он стал своего рода образцом, дизайном — и в высокой моде: чрезвычайно дорогим бикини… Так что все это вместе, они думали, зашло слишком далеко».

Несмотря на то, что Гевара чрезвычайно популярен как деятель революции и как коммерческий объект, репутация Гевары как исторической фигуры далеко не безупречна.

Врач из Аргентины Гевара в молодости отправился в путешествие на мотоцикле по побережью Латинской Америки; бедность, которую он увидел, вдохновила его на работу в качестве защитника бедных — история, описанная в его мемуарах «Дневники мотоциклистов» и популяризированная в одноименном фильме 2004 года. В 19В 59 году он познакомился с Фиделем Кастро в Мехико и присоединился к нему в движении против кубинского диктатора Фульхенсио Батисты. Вместе Кастро и Гевара отправились на Кубу, чтобы возглавить революцию.

Годы, предшествовавшие Кубинской революции, Гевара провел, командуя партизанскими отрядами в районе Сьерра-Маэстра на Кубе. В революционной армии «он считался крутым», сказал Сельбин. Известный тем, что доводил своих солдат до костей и назначал суровые наказания за относительно незначительные проступки, Гевара «был готов подталкивать людей так, как иногда не удавалось некоторым другим кубинским военачальникам», — сказал Сельбин.

Когда Кастро стал президентом, Гевара был назначен министром промышленности и стал руководить военными испытаниями оставшихся сил Батисты в тюрьме Ла-Кабанья. По словам биографа Джона Ли Андерсона, он приказал казнить 55 заключенных, но цифры широко оспариваются, и оценки часто исчисляются сотнями.

«Именно тогда он начинает ассоциироваться, по крайней мере, у некоторых людей, с гораздо более жестоким характером», — сказал Селбин.

58-летний Омар Лопес, директор по правам человека базирующегося в Майами Национального кубино-американского фонда, жил в Гаване во время революции и вспоминает, что Гевара вызывал насилие в качестве главы военных трибуналов. То, что Гевара делал в то время, говорит Лопес, «сейчас… назвали бы террористической деятельностью, но в то время это называлось революционной деятельностью». Он говорит это, несмотря на участие его семьи в кубинской революции. «Некоторые члены моей семьи — почти все в то время — сочувствовали революции, потому что мы были под диктатурой Фульхенсио Батисты, но у нас была еще худшая диктатура при Фиделе Кастро».